Areas del Diseño

DISEÑO DE ESPACIOS: arquitectónicos, paisajísticos, interiores

La Opera de Sydney es uno de los edificios más simbólicos del siglo XX, un edificio majestuoso que se yergue a modo de un inmenso velamen en el puerto de la metrópolis australiana. Es una verdadera obra maestra, una imagen de gran belleza conocida en todo el mundo, un símbolo no sólo de una ciudad sino de todo un país.

DISEÑO DE OBJETOS: industrial, indumentaria, textil

DISEÑO DE COMUNICACIONES: diseño multimedial; diseño de imagen y sonido; diseño gráfico

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es un sistema de comunicación de masas que utiliza todos los canales de los mass media aplicando un conjunto de técnicas de la psicología y de la sociología con un fin utilitario (generalmente la venta) y, por eso, tendiendo a la aceleración del circuito económico producción-consumo.

El rol de la publicidad consiste en suscitar la necesidad que el producto satisfará por medio de la compra.

No es el lenguaje de lo verdadero, sino de lo verosímil y lo simbólico, sobre los que se intenta construir un modelo de comportamiento.

Tipografía

CLASIFICACION: Romanas antiguas, Romanas modernas, Egipcias, Palo Seco, Decorativas o fantasía, Híbridas, Caligráficas o escritura







VARIABLES:
Ancho de letra: condensada, normal, expandida


Espesor del trazo: normal, negrita


Inclinación: normal, itática (cursiva)


Combinaciones: negrita itálica, condensada blanca


RELACIONES:
Interletrado: estrecho o amplio



Interlineado: se mide de línea base a línea base de dos líneas consecutivas en un párrafo



Marginaciones y Justificaciones: los párrafos pueden estar alineados o "desflecados" (marginados) a la izquierda, a la derecha, centrados o justificados.

Proceso comunicacional

ELEMENTOS DEL PROCESO COMUNICACIONAL:

EMISOR: es el que inicia y guía el proceso de comunicación.

RECEPTOR: permite que el acto de comunicación se complete. Ambos deben compartir el mismo ambiente social y los signos utilizados deben tener un significado en común.

MENSAJE: es la selección ordenada de símbolos que persigue comunicar información.

REFERENTE: es la realidad concreta o abstracta, que puede ser pasada, presente o futura. Es la imagen visual, antecedesnte mental imaginado por nosotros. Es previo al mensaje, es a lo que se hace referencia.

RUIDO: toda distracción que se interpone entre la información y el receptor, e interfiere, distorsionando u ocultando, el mensaje transmitido. Puede presentarse en el canal, en el código, en la forma y su consecuencia es la falta de claridad o directamente incomprensibilidad de la información.

CONTEXTO: el mensaje se da en un lugar físico y en un tiempo determinado. A este tiempo y a este lugar se lo denomina contexto, el cual varía el mensaje, lo modifica.

CANAL: el medio que utilizamos para transmitir el mensaje, desde el Emisor hacia el Receptor.

CODIGO: es un lenguaje que nos permite transmitir un mensaje. Es convencionalizado entre Emisor y Receptor, que podría ser un gesto, una palabra, un signo, un sonido que responden a reglas hasta cierto punto estipuladas.

Marca

MARCA
La marca, como elemento de identificación institucional, se destaca entre los recursos comunicacionales generados por la actividad comercial y el consumo masivo.

En las modernas economías de mercado se ha convertido en uno de los elementos más relevantes de la articulación funcional de productores, distribuidores y consumidores.


1) COMPONENTES CONSCIENTES DE IMAGEN DE MARCA

a) COMPONENTES UNIVERSALES: son comunes a toda imagen de marca.
a.1) DISTINCION: se propone distinguir del resto los productos y la empresa que ampara. Implica la comunicación de cualidades específicas del producto o de la empresa.

a.2) COHERENCIA: depende del mantenimiento de una línea constante y lógica en calidad, servicio, diseño, presentación y comunicación.

a.3) NOTORIEDAD: se refiere al nivel de conocimiento público que éste desea y puede alcanzar.


b) COMPONENETES PARTICULARES: son los atributos propios de la firma y/o producto, que se potencian y comunican como expresión de identidad. Estos atributos son selectivos y se eligen por la cualidad notoria, por ser el elemento de mayor poder persuasivo para el segmento de mercado al que se dirigen.


2) CONFIGURACION DE LOS SIGNOS DE MARCA
Es una labor técnica que abarca al Diseño y a disciplinas relacionadas a éste, e incluye:



a) DEFINICION DEL NOMBRE o los nombres de marca
- Es el punto de partida del diseño de marca.
- Es el SIGNO VERBAL. El lenguaje oral es la forma de comunicación interpersonal por excelencia.
- Es el primer dato del programa de diseño visual de marca y su principal determinante.

a.1) El nombre de marca debe cumplir con ciertos REQUISITOS:
- FUNCIONALES: son todos los referidos a la eficacia comunicativa de un nombre. Pronunciabilidad, memorabilidad, ocurrencia u originalidad, Versatilidad (de adecuación a distintos usos)
- SEMANTICOS: el nombre debe guardar relación con los atributos del producto o servicio. Debe provocar asociaciones pertinentes, enfatizar atributos del producto o servicio y adecuarse a los códigos de lectura.
- EXPRESIVOS: aquellos referidos a las cualidades estéticas y literarias del nombre. Imagen acústica: favorece a la aceptación del nombre.

a.2) TIPOS BASICOS DE DENOMINACION INSTITUCIONAL
Existen 5 formas básicas, a partir de las cuales generar el nombre de la marca
- DESCRIPTIVOS (Ej. Museno Municipal de Arte Moderno)
- SIMBOLICOS (Ej. Camel)
- PATRONIMICOS (Ej. Museo Fader, Mercedes Benz)
- TOPONIMICOS (Ej. Banco Santander, Aerolíneas Argentinas)
- CONTRACCIONES (IBM, ACA)

b) DISEÑO GRAFICO/VISUAL DEL SIGNO o los signos de marca
En una sociedad en que las imágenes y los medios visuales adquieren cada vez mayor importancia, los signos gráficos o visuales de la marca aportan a ésta capacidad identificatoria.

b.1) Los SIGNOS VISIALES PUEDE SER:
- LOGOTIPOS (es el nombre de la marca con alguna caracterización de tipo visual)
- ISOTIPOS o IMAGOTIPOS (puden ser personajes/mascotas, anagramas, figuras abstractas)
- OTROS SIGNOS (como por ej. mascotas, ocasionalmente se usan como identificadores de marca)
Todos y cada uno de ellos deben cumplir con las siguientes características:

b.1) CARACTERISTICAS
- FUNCIONALES: El objetivo principal es la eficacia visual del signo. Legibilidad / Ocurrencia / Versatilidad / Significación

- SEMANTICOS: se deben considerar especialmente las connotaciones o referencias, las cuales deberán referirse a los atributos del producto o la empresa.

- FORMALES:
Compatibilidad: coherencia entre el estilo utilizado los contenidos comunicados.
Cualidades estéticas: refleja las aptitudes y gustos culturales, por ello debe aspirar a un reconocimiento cultural por sus cualidades estéticas.
Vigencia formal: debe aspirar a la perdurabilidad, puesto que en la mayoría de los casos la marca perdura más que el producto.


Contenidos extraídos de los artículos sobre marca de Norberto Chavez, de Revista Tipográfica nº 11 y 12

Elementos del lenguaje visual

Propiedades de los objetos de diseño

FORMA: elementos visuales y/o formales constituyentes del objeto y la composición u organización de los mismos, el tamaño y otras cualidades como el color, brillo y textura.

FUNCION: relacionadas con el uso del objeto a diseñar y en consecuencia con el usuario o consumidor del objeto. Se define claramente a partir de la necesidad que origina la acción del diseño. Funciones primarias y secundarias.

MATERIALIDAD: las decisiones a tomar durante el proceso de diseño no sólo se relacionan con el tipo y calidad de los materiales seleccionados para la producción del objeto sino también con la forma y los tiempos de producción.

SIGNIFICACION: las decisiones de diseño no sólo tienen que ver con las propiedades formales, funcionales y de materialidad, sino también con las llamadas propiedades de significación o comunicación. Las mismas son comunes a todos los objetos de diseño, en relación con su reconocimiento y pregnancia, su manera de ser comprendidos y usados por el ser humano, su asociación a determinado momento histórico o situación cultural, social, etc. Las más difíciles de controlar en el proceso de diseño.

Leyenda: "No dejemos que éste sea nuestro futuro"

Diseño Gráfico

El Diseñador Gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual del mensaje.

El Diseño Gráfico, visto como actividad, es la acción de concebir, programar, proyectar y realizaar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especìficos a grupos determinados.

El Diseño Gráfico es una actividad proyectual que implica una idea, un plan y los mediios para poder concretarla.

Por medio de un proceso de creación, traduce conceptos en propiedades formales de un objeto.

Está destinado a transmitir mensajes específicos a grupos determinados. Funcionalidad. Significación.

El objeto creado se materializa por medios industriales.

Marcas del pasado

La marca como signo de identificación se explica por la misma palabra. Se trata de signaturas sobre bienes de toda clase, cuyo destino es el mercado.

Las signaturas como signos individuales datan de la Edad de Piedra, en la que las tribus nómades, como modo de individualizar su ganado y pertenencias, implementaban signaturas para indicar su propiedad. Esto se descubre en las ornamentas y utencilios de barro a los que se le aplicaban incisiones.




DE LA DEMARCACION A LA MARCA

1) MARCACION AL FUEGO
Era la aplicada en el ganado para el mercado de reses, en herramientas y enseres domésticos; con el fin de indicar su propiedad.
Debido a que las grandes reses no tenían una ubicación geográfica concreta dentro de una propiedad, la marcaciòn distintiva se hizo necesaria. La única posibilidad de lograr una marcación permanente era por medio del fuego en la cornamenta o en la piel. Asì surgieron las marcas de hierro.
Estas marcas se convierten en signos de mercado cuando el animal es colocado a la venta. Por lo cual la marca de propiedad pasa a ser marca de calidad.




2) MARCAS DE COMERCIANTES
Tanto el importador como el exportador señalaban sus sacos, frutas, cajas, etc. para evitar su confusión y extravío durante el transporte.
Llegados aquellos al mercado, pasaron a ser marcas que identificaban el contenido del mismo, su origen y, con el tiempo y la experiencia, hasta signos de calidad persunta. Del simple signo de propiedad o pertenencia se habìa llegado a la marca comercial.




3) MARCAS DE ARTESANOS E INDUSTRIAS
En el desarrollo de la actividad artesanal probablemente se llegò a una clara especialización. Esto quiere decir que un individuo en particular no trabajaba en todos los sectores a la vez, sino que limitaba la aplicación de sus aptitudes a la producción de determinados tipos de objetos.
Asì, por ejemplo, el fabricante de armas no era el mismo tiempo alfarero y al mismo tiempo habìa establecido una especie de "profesionalización".
Nace, entonces, el orgullo de la propia profesiòn, llegando asì a la "firma" por parte del fabricante de la obra realizada, marca de origen que certificara su calidad y su valor.




4) SIGNOS AL AGUA (filigranas)
Todos los signos al agua, sin excepción, tienen un carácter figurativo. Por ejemplo la figura de "mano levantada" ha sido motivo de uso frecuente como filigrana en papeles y documentos de los gobernantes, que subrayaban asì su rango dominante.

Sobre la rejilla del fabricante de papel se fijaba un signo hecho con alambre, con lo cual el grosor de la hoja de papel se reducía en dichos lugares haciendo que el llamado signo de agua o filigrana se transparentara el llevar aquel a la luz. La técnica de creación de signos obligaba a una fuerte estilización de la imagen representada.




BIBLIOGRAFIA CONSULTADA: SIGNOS, SIMBOLOS, MARCAS Y SEÑALES / Adrián Frutiger / Ediciones Gili. S.A.